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照明行业如何避免步入O2O三大“误区”

来源:重庆普清照明设备有限公司 发布时间:2020-05-27 点击次数:

     2012年底,Pitu提出关注O2O时,O2O基本上是互联网和TMT投资界关注的焦点。到2013年,从煎饼的制作方式到上市公司如何生产O2O,O2O甚至在央视上出现,尽管在媒体和资本市场的推动下,它被解读为“玲儿岭”。

     然后今年,不时有人说O2O是一个伪概念,我一直认为O2O是一个代表在线和离线融合的符号,而不是一个伪概念。然而,随着越来越多的文章、培训和会议,人们发现O2O可能不是一个伪概念,但它是一个非常混乱的概念。或者,正如品图总编辑宋轩所说,这个概念太笼统了。是的,它是如此的广泛以至于它可能会被过度延伸,无数的训练,演讲,书籍都在给O2O火上浇油。

     然而,由于对O2O的关注越多,做好O2O的难度就越大,许多企业都没有解决自己的老问题,把希望寄托在这个新事物上,这是金钱、时间、精力消耗的结果,但回报却不多。这是为什么因为以下三大误解。

     误解1.重视粉丝而不注重产品

     O2O是让在线用户离线,或者让离线用户在线,然后离线。什么是用来吸引用户的你可以看到关于扇经济学的各种文章和书籍,甚至课程。小米和他的努力创造了一个关于粉丝的神话,专注于粉丝的尖叫,他们说如果他们能把人变成球迷,他们就会赢,但是忽视那些让粉丝尖叫的东西。如果小米在千元山寨飞机上不能准确定位该产品为战斗机,即让用户购买一个品牌,让用户以购买山寨机的价格购买无价之宝,那么他们运行的风扇经济就是一事无成。最近,我也看到了其他知名品牌挖掘和说他们有多好运行球迷,他们实际上是在谈论一些非常肤浅的吸引眼球的活动。我和我的老宜家营销同事谈了很多年,她说人们花太多钱在蛋糕上做樱桃和巧克力粉,但忽略了人们真正买的是下面的蛋糕。

     因此,O2O首先要做的是如何使用互联网工具,使他们的产品和服务更好。毕竟,让人们付出代价的最后一件事就是他们买回来的东西。即使你花了他的钱来保持他的头脑热,如果产品使他感到愚蠢的购买在当时,这是有害的品牌。

     误解2.重视沟通渠道,不注重交际内容。

     然而,关注产品并不意味着他们每天在微信的官方账户上说他们的产品有多好,有什么优惠。要做好产品,你需要找到背后的价值做这些事情,在传播这些价值观围绕这些价值观,以作出一篇文章。现在几乎每家公司都会开设微信官方账户。我们都知道在有很多鱼的地方钓鱼,这是对的,关键是,用什么来捕鱼。我们看到很多公司账户上的文章都很无聊,一大群人做大转盘等小事情,让用户玩了两天就不会玩了。在微信上吸引10万粉丝是没有道理的。订阅帐户关闭后,粉丝可能不会取消订阅,但他们会选择对他们置若罔闻。微博和微信的订户都不是真正的粉丝。粉丝是那些真正使用你的产品,对你的产品很满意,并且愿意为你推广的人。

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