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照明业迎来品牌时代打败你的不是对手是趋势

来源:重庆普清照明设备有限公司 发布时间:2020-05-27 点击次数:

     2014年,Opp照明的净利润达到2800万元以上,2015年Rex家居冲刺10亿元,2016年Mulliso照明从0到10亿元,飞利浦照明增长3亿元,飞行照明从3亿增加到10亿欧元;

     2015年,照明频道品牌增加了20多亿美元的灯具销售,这意味着2000万家照明公司将被关闭。人们用手指计算,有多少家庭会倒闭你们需要飞多少个OEM制造商当灯饰企业被迫退出江湖时,品牌巨头们正在举行庆祝会!

     事实上,早在几年前,照明品牌就开始进入照明领域,但一直没有受到业界的青睐,原因是照明和照明属于灯具的范畴,但它们的供应链、生产设计、营销推广甚至售后服务都有不同的基因。这使得照明巨头进入灯笼,更像是在做生意,即利用渠道和品牌资源,通过整合照明产品占领市场,所以很多产品都是OEM而不是自制的。因此,由于照明巨人受到其自身大规模统一系统的限制,很难匹配个性化照明,为什么在这一两年对照明企业产生如此大的影响

     当一个注重产品规模、市场规模和品牌意识的时代来临时,大品牌将迎来其爆炸性时期,中小企业品牌越来越难以生存。所谓的时代造就英雄!英雄的出现取决于他们生活的时代,而今天是品牌的时代。

     在上游厂商层面,经过几十年的发展和沉淀,照明领域基本确立了品牌竞争格局,品牌巨头拥有丰富的生产线、强大的制造能力、强大的市场开发能力和巨大的产品消化能力。以雷克斯为例。截至2015年6月30日,雷克斯共有专卖店3437家,其中省会城市100.0%,地市96.8%,县市65.9%,乡镇2.3%。

     另一方面,在国内照明领域,许多企业针对中国灯具、新中式、美式、小型美国、后现代、新欧洲风格等类别,打造单一的产品冠军,其中一些已经发展成为品牌商店,如华谊、齐朗、金达、宝辉、新泰瑞等。然而,在品牌背后庞大的研发、设计、物流、促销、终端形象展示等成本背后,并不是一般中小型企业所能承受的。因此,古镇虽然有28000多个与照明相关的品牌,但最终消费者可以达到不到2000个照明品牌,并且通过品牌商店系统来展示不到2000年,其网点的数量和深度无法与照明品牌相比。

     在经销商层面,在新的商业环境下,许多过去战斗过的老大师失去了看家的能力,并在一夜之间对市场产生了一种陌生和不安全感。对于照明商来说,即使是经营多年的老灯笼,也越来越不能理解灯笼,开始变得越来越累。在这个时候,如果他们能够依靠品牌,站在市场的一个更高的点上做出判断,那么对制造商来说,分担风险是一件令人高兴的事情。

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