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照企“走出去”须知日本照明市场特点分析

来源:重庆普清照明设备有限公司 发布时间:2020-05-27 点击次数:

     1.LED照明产品在日本照明市场的份额显著增加。

     2011年3月爆发的9.9级地震为日本LED照明的快速发展提供了契机。地震造成的核泄漏使日本人民的能源消费观念发生了颠覆性的变化。核能已不再令人担忧。对照明节能的迫切需要为新兴的LED照明提供了使用其人才的机会。从2011年开始,LED替代产品(REROFIT)得以高速增长,并在不到三年的时间里占据了照明市场的一半以上。LED不仅具有节能的优点,而且具有使用寿命长的特点,使得替代产品市场在2013年底迅速趋于饱和,市场潜力开始向LED集成灯具方向转移。

     日本照明工业协会的工业计划预计,到2020年,100%的LED产品将在日本照明市场销售;到2030年,所有照明产品,包括市场销售和库存使用,都将是LED产品。

     总的来说,日本现在是世界上LED照明渗透率最高的发达国家。

     第二,日本市场的两级分化严重,新企业很难在短时间内出现。

     松下(Paasoic)和东芝(Toshiba)是日本的照明市场上不屈不挠的超级品牌,这两家公司在整个日本通用照明市场中占据了约70%的份额,如恩多、岩崎、小泉等灯具领域。虽然在东日本地震后,IrisOhyama、Sharp、EC等LED替代产品,东风在市场上占据了一席之地,但目前松下东芝的市场地位仍然是不可动摇的。

     松下,作为照明在日本的第一品牌,在过去的几年里也频繁地扩大了它的国际领土。松下先后收购了美国著名的通用、德国配件制造商VS和印度电工品牌Achor等。照明的业务销售业绩一度超过通用电气。但在过去两年中,由于经济低迷、需求萎缩、竞争激烈等原因,松下也在逐步回收利用,松下已经关闭了杭州、印尼和中国本土的工厂;东芝去年宣布退出白光LED业务,然后将照明的中国业务出售给康佳。

     三.相对封闭的市场

     除了深层次的原因在文化意识领域,日本具有较强的产品研发和制造能力,完善的配套产业,这也决定了它是一个相对封闭的市场。强大的国际巨头飞利浦和欧司朗并没有真正打开日本市场,仅仅依靠对IrisOhyama的收购和与三菱的合资企业组成OSRAM-Melco,该公司现已停止进入。

     四.高进入壁垒

     日本市场的照明产品认证体系(PSE认证),对电气安全要求严格,如外部电源、LED灯具等都要求有A级PSE钻石认证。

     LED灯和内置电源的自镇流LED灯泡需要B类PSE循环认证.

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